Zum Jubiläum des Sparkassencup machte MOL United den Veranstaltern ein besonderes Geschenk: Auch die Sparkasse Stendal sollte nach Jahren der grau-weißen Dominanz, in sportlicher wie wirtschaftlicher Hinsicht, wieder einmal um Titel mitspielen dürfen. So bekam das FC MOL United B-Team die Chance, nach starken Leistungen in der jüngsten Vergangenheit, an die Erfolge der ersten Mannschaft anzuknüpfen. Mit dem ohnehin nicht erwarteten Titelgewinn stand somit die experimentelle Auslotung neuer, unabhängiger Geschäftsfelder im Vordergrund der Aktivitäten des Vorstandes. Hierbei stand insbesondere die Erprobung neuer Merchandisingkonzepte im Vordergrund. Mit der Negation von Vereinszugehörigkeit und anderer auf MOL United hindeutender Symbolik, experimentierte der Vorstand mit einer völlig neuartigen, in den MUDC-Mind-Factories erdachten Begrifflichkeit des Konsumverhaltens. Das „Consumer Reinforcement” soll Kundenansprachen dort verfestigen, wo traditionelles Marketing als Hemmschuh seiner selbst gewuchert ist. Die Kunst dabei ist es, auf jegliches plakatives Brand-Over zu verzichten und den Kunden selbst den Weg der Konsumbereitschaft erkennen zu lassen. Ein weiterer Erfolg in der langen Historie von Managementerrungenschaften des Vorstandes. So gut wie alle Verkaufsrekorde von Merchandisingartikeln, Optionstiteln, Anleihen und Aktien konnten gebrochen werden. Der Vorstand
MOL, 16. Juli 2007
Abteilung Presse und Öffentlichkeit